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Post by account_disabled on Dec 9, 2023 10:46:04 GMT
2011 年,FIAP 授予盛世长城首席执行官凯文·罗伯茨(Kevin Roberts)入选伊比利亚美洲名人堂的荣誉。作为致敬的一部分,凯文发表了主题演讲,提出了“Lovemarks”的概念,该论文指出,与消费者建立情感关系的是品牌,而不是产品本身。 凯文·罗伯茨 在 FIAP 的前 50 年中,我积极参与该组织已有 36 年,我很幸运地看到了令人难忘的活动,这些活动帮助消费者爱上了他们所推广的品牌,我知道并且我们奖励了它的创造者,其中许多人,如凯文·罗伯茨,都荣幸地入选了名人堂。 这些活动中很大一部分都有一个共同点:多亏了他们,他们所宣传的品牌已经成为流行文化的标志。毫无疑问,广告受到了这种流行文化的滋养,很多时候正是广告成为了一个民族文化的参考。 这一事实通常无需尝试即可实现,尽管这始终是每个创意人员的梦想,但只有当信息结合了创造力、智慧。 个性、清晰度和对消费者的尊重时,这种情况才会发生。 始终通过信息的一致性和时间的持久性,正如由 Washington Olivetto 创建、Andrés Bukovinski 制作的著名的 Bombril 活动所实现的那样,该活动已创下吉 电话号码数据 尼斯纪录,在 40 多年的时间里播放了近 400 个节目。 巴西流行文化的真正偶像,他将卡利尼奥斯·莫雷诺(“O Garoto Bombril”)变成了巴西电视上最可爱的角色之一。 准确地说,也许华盛顿·奥利维托 (Washington Olivetto) 是将最多的广告活动转化为流行文化的创意者。世界上最杰出的广告商之一,他总是知道如何将流行音乐融入到他的信息中,赋予他们真实的身份。 并为消费者创造非常强烈的情感流动和归属感。他的信息广受欢迎,加上一种非常特殊的魅力,使华盛顿本人成为巴西各社会阶层众所周知和喜爱的人物。 华盛顿奥利维托 另一个知道如何通过广告信息的创造力重新定位自己的品牌,也许是品牌转变为流行文化和标志的最具典范的案例:哈瓦那 (Havaianas) 受到全世界的喜爱和认可,成为无可争议的巴西象征。 Alpargatas 传播总监Rui Porto的远见和决心,加上Marcello Serpa领导的 Almap/BBDO 的创造力,使得 Havaianas 凉鞋成为历史上巴西下层阶级使用的经济产品,这要归功于非常艺术的设计。色彩缤纷且具有开创性的活动,它被重新定位为忠实代表该国文化的产品,并且每个巴西人都感觉自己是自己的文化。
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